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中(国)(电)影喜迎开门(红) 内(容)和口碑(始)(终)(是)“硬核”

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  (内)容和口碑(始)终是“硬核”(光影(视)界)

(核)心阅(读)

  春节期间电影市(场)(的)火爆状况(还)在持(续),或将进(一)(步)推动“后春节(档)”从愿景成为现(实),(形)成电影(作)为文化(创)意产业应(有)的“长尾效应”,(进)一步提振和扩(容)(电)影市场

  (牛)年(伊)始,(中)(国)(电)影(喜)迎开(门)(红)!

  据国家电影专资办的最新统计,2021年春节档(2(月)11日至17日)全国城市影院票(房)为78.39亿元,(春)(节)黄(金)(周)内(吸)引1.6亿(人)(次)观众走进影院,双(双)(刷)新中国电影春节(档)(纪)(录)。(火)爆的市场表现,(显)(示)中(国)(电)影有足够的应变能力(和)(内)生动力。

  (今)年春节档,(优)质(内)容聚合式投(放),营(销)手(段)创新灵活,在(预)售(阶)段就先(声)(夺)(人)。《你好,李焕英》《唐(人)街探案3》《刺杀小说家》《侍神令》《人潮汹涌》《新神榜:(哪)吒重(生)》《熊出没·(狂)野大(陆)》7部影片(争)(夺)票(房)“主(赛)道”。(春)节档的火爆证(明),电影(作)为(文)化创(意)(产)(业)(必)(然)是内容为(王)、质量为王、口碑为王。

  类(型)创新 矩(阵)分布

  (满)(足)分众需求

  (今)(年)春节档影片基(本)以喜剧为(主)。《你(好),李焕英》《唐(人)街探(案)3》《人潮(汹)(涌)》等都带(有)一(定)的喜剧元(素),(但)并(未)(止)于对喜剧类型的(单)向(开)(掘),(而)是主动(融)(合)悬疑、荒诞、奇幻、动作多(种)元(素),避免了同质化(倾)向。

  比如,《你好,李(焕)英》以喜剧元素(为)(主)(打),却(将)“亲(情)”尤其是认识(母)亲、(理)(解)母(亲)、(感)恩母亲的“深(情)”作为影片的(核)心(议)(题),通过“穿(越)”的叙事手法讲述母亲年轻(时)的(梦)想,(引)(发)关于(亲)情的情(感)共(鸣)。《唐人(街)探案3》通(过)“喜剧+悬疑”的类型组合方式讲述神探的(较)(量),两种(类)(型)(的)(融)合降低了(悬)(疑)推理类型片的观影门槛,吸引很多观众。

  (如)果说(上)述喜剧影(片)契合“合家欢”(的)(观)(影)氛围,受(众)群体涵盖了全年(龄)段,(那)么《(刺)杀小(说)家》《新(神)(榜):哪(吒)重生》《侍神(令)》(等)影片则着重满足了青年群体(的)观(影)诉求。

  《(刺)杀小说家》是一个值得(重)点(讨)(论)(的)文本。影片延(续)了路阳导演写实(动)作的(类)(型)风格,并融入奇(幻)元素,讲述了(现)实世(界)与小说家(建)构的(小)说(世)(界),两个平(行)时(空)相互交织的冒(险)故(事)。(片)中两个叙述层次的交叉并行、(不)(断)(转)化,使(观)众穿(行)于虚实之(间),(获)得了全(新)的观影体验,具有(很)强(的)创新探索意义。《新神榜:(哪)(吒)重生》(也)是一部具有创(新)意(识)的影片。它(从)中国传统故事(中)汲取(灵)感,融入(青)(年)文(化),架构一个(本)土与异质元素(共)存的(奇)(幻)世(界)。虽然不同文(化)(元)素(的)杂(糅)让影片的(叙)事深度有(所)消减,(但)其以符合当下青年审美的(艺)术表达诠释中(国)古典(神)话(的)(创)(作)手法,获得(大)量青年观众的喜爱。

  电(影)(市)(场)的(发)展,离(不)开(对)(少)儿(观)众的培育。作为(春)节档(唯)一主要面向少儿(观)众群体的(影)片,《熊出没·狂野大陆》在(延)(续)(前)作人(设)、(风)格和世界观(的)基础上,融入具有思辨(色)彩的科幻元素,有效拓宽了影片受众,也(摆)脱(了)“(低)幼化”标签,具(备)寓教于乐的功(效)。

  视效强大 品牌(营)销

  彰(显)工业水(平)

  (在)关于(今)(年)春节档的评(价)中,“宇宙”(一)词被频(繁)(提)及,反映了一种新的(创)制倾向。(电)影“(宇)宙”的提法,最早(被)用于形容由漫威基于(共)同(的)(元)素、(架)构、角色制作(的)一系列电影组成(的)架空世界和共同(世)(界),意(指)剧情宏(大)、网状(叙)事,以及成熟精(细)的电(影)工(业)体系。“(宇)宙”被频(繁)用(于)(描)述国产片,意味着中国电影愈加关注提升工业水平和品(牌)价(值)。

  这至(少)具备两个基础条件:一、(强)大的视效技术(为)“宇(宙)”的想象和视觉呈现提供支(撑);(二)、成(熟)(的)(营)销策略(为)“宇宙”的持续性搭建创造品(牌)价值。春节档部分(影)(片)(在)二者上均有(突)(破)。

  (就)视效技术而(言),《新(神)榜:哪吒重生》《侍神令》《刺杀小说家》3部影片的特效制作,以及达到的(电)影工(业)化新(水)(准)值(得)重点关注。作(为)追光动画(出)品(的)第五部作品,《新神榜:(哪)吒重生》(在)制作水准和难度上有(推)(动)国漫“(追)光”的(意)(味)。影片中(具)(有)(特)效(元)素的镜头数达1838个,每个特效镜(头)(都)由高(达)几十层(的)元(素)构成,如片(中)(的)“闹海”情节不仅需要(根)(据)不同镜头搭建海水的流体(模)型,还(需)(要)将海水的规模、(质)感与不同(场)景灯光渲染(物)(体)有(机)融合,(以)最大(程)度贴近真实(效)果,创造震撼(的)(视)(听)体验。

  数字角色是电(影)视效(难)度最大(的)技术之一。《侍神令》共打造(了)702个(数)字角色,(数)量(甚)(至)超过了《阿丽(塔):战斗天使》《奇幻森(林)》(等)外国视效大片。《刺杀(小)(说)(家)》百分百起(用)本土(视)效团(队),耗(时)(两)年半创下华语电影(视)效(技)术的3个“第(一)次”,第一次将(虚)拟拍摄、动作(捕)(捉)、实拍、计算(机)动(画)等多(项)(技)术(整)合在(一)起,第一次(创)造“类人生物”的计算(机)动画(角)色,第一次(解)决世界级的视(效)难题。(这)种突(破),不仅(彰)显(中)国电影创(制)的“(工)匠精神”,也(有)效推(动)中国电(影)视(效)由(单)(纯)的模仿、搬运(向)完(全)实现自主创新的(目)(标)迈进。更(重)要的是,(上)述影(片)的“(东)(方)美学”精神及其(视)听(呈)现(获)(得)(了)本(土)观(众)的认同。

  营销策(略)方面,《唐人(街)探(案)3》《熊出没·(狂)野大(陆)》等(影)(片)通过(自)(身)IP持续衍生出电(影)系(列)进(而)形成电影品牌(的)营销策略,也(值)得借鉴。《熊出没·狂(野)大(陆)》凭借前(作)的影(响)力上(映)首日便打(破)了春节档动(画)类型的票(房)纪录,《唐(人)(街)(探)案3》的品牌影响力形(成)市(场)虹(吸)(效)应,其票房近乎(春)(节)(档)的(一)半。竞争日趋激烈的(春)节(档)和中(国)电影市场,需要更多电影(系)列化(和)品牌化的(尝)(试),(更)多(元)优质的(原)创作品,才能有效抵御市场风险。

  设置话(题) 共(情)共鸣

  产(生)“化学反应”

  (电)(影)(的)(内)(容)质量、(制)作水准和营(销)策略,对于吸引观(众)(至)(关)重(要),但仅(有)这些还不(够)。中(国)电影市场不(乏)以“共情度”战胜“商业(大)片”的(案)例,《(你)好,李焕(英)》(的)市场逆袭(再)度(证)(明),对(于)春节档(这)样(弥)漫(着)“团圆”“喜(庆)”“合家欢”(氛)围的(档)期,(情)感(诉)求和倾(向)(对)(于)(观)众(的)选择发(挥)着很大作用。唯有通过情(感)的连(接),(尽)可(能)(满)足观众的情(感)心理诉(求),(让)观众与影片产(生)(最)大层面的“共情度”,(才)可能实(现)票房(突)围。

  作为贾(玲)(导)演的(处)女作,《你好,(李)焕英》之(所)以(受)到广泛(欢)迎,(主)要(原)因(在)于“亲情”的核心(议)题与节(日)氛围、就地过(年)的情(感)诉(求)产(生)(了)“化学反应”。(片)中,贾(玲)怀念(母)(亲)的真情流露,(满)足了(观)(众)对家乡、对亲人的思(念)之情,进(而)产生了共情、共鸣与共振,形(成)(了)很强的(话)题性。

  作(为)(一)个不断(变)化发(展)的新兴电影市场,迄今为止,中国(电)影市场(上)获得高票(房)的(影)片(大)都具(有)(两)(个)重要(因)素:话题性和(共)情度。唯有在保证(影)(片)水准的(基)(础)上,(主)(动)设置“议(题)”,千方(百)计扩(展)话题,以(创)作者的(真)心、真(情)换取观众的真心、真情,影(片)才(可)能获(得)更(长)的市场生(命)力,(实)现(社)会效应(与)(经)济效(益)、社会(价)(值)(与)(经)济(价)(值)的(统)一。

  总的来看,(春)节档(影)片(在)(类)型、工业、(美)学表达上均(有)提升(和)突破,彰(显)中国电(影)市(场)强大的(韧)劲和活力。(春)节期间电影市场的(火)爆状况还(在)(持)续,或(将)(进)一步(推)动“后春节(档)”从愿景成为现(实),形成电(影)(作)为(文)(化)创意产业应有(的)“长尾效应”,进一步提(振)和扩(容)电(影)市(场)。

  (需)要注意的是,此次春(节)档(的)(聚)(合)式投放并非(常)(态),继续深(化)供给侧(改)革,科学规范档期秩(序),(加)(大)优质内(容)投(入),(从)变量中寻找常量(尤)(其)是增(量),有效拓展春节档的生成配方和(发)展空间,才能让更(多)观众(看)电影从“过年”(变)为“过日(子)”,推(动)春节档由“现象(级)”走向“常态化”。(这)是需要(不)断深(入)研究和思(考)(的)课题。

  ((作)者(为)中国(电)影评(论)学会会(长))

  制(图):蔡华伟

【编(辑):王禹】

【编辑:火麻仁瘦肉汤网】