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78.22(亿)元收官刷(新)(历)史 票房最(高)春(节)档炼(成)记

来源: 南方日报网络版     时间: 2021-03-05 08:24:19

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  (票)房(最)高春节档炼(成)记

  “以往没(有)哪年(的)(春)节档((初)一至初七)(能)同时诞生两部票房30亿元以(上)的电影!”一位(影)视(圈)人士面对新京(报)贝壳财经(记)者难(掩)(兴)奋。

  2021年电影(春)节档以78.22亿元的(总)票房收官,刷新(了)纪录,排名前(两)位的(影)(片)《唐(人)街(探)案3》(35.5亿)、《你好,李焕英》(27.2亿)将(八)成票房揽入囊中。这两部(影)片还双(双)闯入(了)(中)国票房影史前十,并且前(者)于大年初四总票房就(达)到了30(亿)元,后(者)在正月初(七)(也)(突)破这(一)(数)字。与此(同)时,在疫情(防)控(常)态化的背景下,就地过年进一(步)(释)放了观众的观(影)(需)求,1.6亿的总观影人次(同)(样)刷新了春(节)(档)(的)(纪)录。

  “很多人留(在)(异)地过年,而且没有(其)他的娱乐(活)动,客观(上)增加了观(影)群体的(基)数。同时,贺岁档各个(片)方的(宣)传力度很足,而其他各(行)各业也(在)推动电影(行)业的复苏。”资深(电)影(发)行人士袁海彬(告)(诉)(新)京报贝壳财经记(者)。在他看(来),(从)年前的贺岁档开始,中国(电)影行(业)的发展(脚)(步)已(经)回归正(常)。

  片方、影院、票(务)平台备战春节档

  春节档(能)否出现(爆)款或双爆款,片方的抉择(非)常关(键)。

  一位(参)(与)(过)《你好,李焕英》(定)档的资深发行人士介绍,北京文化希望《(你)(好),李焕英》(和)《沐浴(之)(王)》两部片子,一部拿下十亿票房,另一部去((春)节档)“(赌)”(一)(把),(当)(时)被寄(予)(厚)望(的)(是)《沐浴之王》,因(为)有人认为主(演)乔杉的表(演)更适合春节档,(而)《你好,李(焕)英》更适合(贺)岁档。“我(当)(时)给他们的建(议)是《沐浴之王》去(贺)(岁)档,《你好,(李)焕英》去春(节)档赌一下”,“之前乔杉的《(来)电狂响》也(是)(上)的贺岁档,嘻(嘻)哈哈的效果(还)不错,而《你(好),李焕英》有笑(有)泪更适合春节档。”

  “(今)年(观)众太需要笑声和眼泪(了),包括就地过(年)这(个)点,大家需(要)(情)(感)发泄,这(都)是《你好,(李)焕英》制胜的关键。年轻人希望父(母)(高)兴,中(年)人希望(父)母(长)寿,(老)(年)人追忆(父)母,可以说(三)代人(都)(被)《(你)好,李(焕)(英)》拿捏得(死)(死)的,这(是)一部和《战狼2》(一)样‘通吃’(的)片子”,上述发行(人)士分(析)称。

  “说白(了),每年的春节档能(跑)出(来)(的)(也)就是两(部)甚(至)三(部)(片)子,动画片每(年)肯定是赚钱的,《(人)潮汹(涌)》《(侍)神令》《刺杀小说(家)》这几(部)在电影院线端应该都不(赚)钱”,上述发(行)人士说。另(据)(了)解,《唐人街探(案)3》在票房达到25亿(时),(已)经实现了回本。

  在2021(年)电影(春)节档来临之(前),影院、票务平台等(电)(影)行业产业链上的(人)员(也)在提前做着准备。

  “因为去(年)(春)节的(大)撤(档),今年各家影院都(早)早憋足(了)劲。”大地影院北京望京麒麟新天(地)(影)院经(理)周伟成(告)(诉)记者,“1(月)(底)我们已(经)准备了充足(的)(防)(疫)(物)(资),还(制)定了疫情防控(应)急(预)案,设置了隔离观(察)(区),春(节)(前)(2月8日)还对员工做(了)相(应)(的)培训。”

  周(伟)(成)介(绍),望(京)麒(麟)新天地影(院)是全员就地过年,他们当中有70%的外地人。“大家主(要)考(虑)返乡(的)不(确)定性,(可)能会对随后的(复)工造成影响。大(地)影院(在)(春)节期间也提高(了)(员)工的待遇。”

  一个小插(曲)(是),1月29日全(国)影院(已)(经)按照75%(上)座率进行预售,(但)随后相(关)部门发布了(北)京市影院上座率控制在50%的(防)疫(措)施,这(让)不少(影)(院)经历了一次“退票”。“我(们)根据后台数据,判(断)用户(下)(单)(的)时间顺序,逐(一)(协)调多(出)来的(用)户改换其他场次,或(者)退票”。值(得)欣(慰)的是,望京麒麟新天地影院已经超额(完)(成)(了)(复)工后大地影院根据实际情况(制)定的(新)目标。

  作为和用(户)(直)接(接)触的票(务)(平)(台),客服成为春节(档)(承)压重点。

  据淘票票客(服)体验负(责)人(慧)心介(绍),“今年是疫情之(后)的第一(个)春节档,依(然)充(满)各(种)(不)(确)定性,我们(部)署了150(多)人的客服团队,两班倒,(同)(时)(额)(外)准备(了)300人的机动云客服团队,(春)(节)期间在线人工(客)服的服(务)时间也由12小时(延)长到了15小时。在应急保(障)方面,我们上线了‘(影)片撤(档)、用(户)退(票)、自动退款’的标准化(流)程。我们还推出(了)智能客服‘(票)小(蜜)’,主要是处理(一)些标准化的用户问(题),减(轻)人(工)(客)服压力。”

  由于有阿里“双十一”的经(验),淘票(票)客(服)在春节(档)采取“错(峰)过年”机制,(员)工一部(分)回家过年,一部分(留)(下)工作,今年大概有75%的员工留在岗位(上)备战春节档。(在)(淘)(票)票已(经)工作了四年的慧心称,“我们也是(电)(影)相关的工作者,(是)娱乐(相)关的(工)作,(大)家休息(的)(时)候我们是最忙(的),不仅是春节档,平常也是这样的,现实生活(中)很多岗位都跟我们是(一)样的,家里(人)也是(很)理解和(支)持(的)。”

  高票(价)(和)高观影需求成就了(高)票(房)

  不(少)在(今)年春节档(贡)献了票(房)(的)观众(接)受新京报(记)(者)采访时认为,今年春节(档)(票)价(非)常高。

  来自机(构)的数据也佐证了(观)众(的)(感)受。猫眼(专)业版数(据)显示,今(年)(春)节档票(房)(前)三(的)《唐(人)街探案3》《你好,(李)焕英》(和)《(刺)杀小说(家)》,其平均票价分别为49元、47元(和)49元,而2019年(春)节档票房前(三)的《流浪(地)(球)》、《(疯)狂的外星人》(和)《(飞)驰人生》的(平)均票价为44元、41元和41元。灯塔专业版数据(显)示,今年(春)节档(全)国(平)均票(价)为48.9(元),比2019年(春)节档高(出)4.2(元),一线城(市)涨幅更明显。有网友调侃,高价买(了)《唐人街探案3》的电(影)票,“还(以)为(是)(坐)(在)刘昊然的腿上看”。

  对于观众反(映)的票(价)高问题,一位电影(院)线经理告诉记(者),(预)售阶段因(为)片方票(补)的投入,还(是)有不少(低)(价)(票)的,(春)节(档)大部分(片)方的平均票(补)在2000万(上)(下)。(但)观(众)(如)果在春节(期)间,购买(临)近场次的电(影)票,价格确实会(比)往(常)高一点,(这)主要是受疫情(影)(响),影院上座率(控)(制)在75%((北)京地区为50%),(而)且不少(影)院(也)希望(挽)(回)一点去(年)的损失,采取了涨价(策)(略)。

  很多观众对高票价(予)以理(解),高票(价)也没有挡住(人)们(踏)入电影院(的)意愿。灯塔(专)业版数据显示,今(年)春节档总观(影)(人)次1.6亿,较2019(年)多了3000万。

  去年电(影)春节档因疫情“爽约”,观(影)需(求)在(今)年集中释放,(线)(下)影(院)(也)“(一)票难求”。(北)(京)(的)(刘)女士介绍,“除夕就打(算)去看《唐人街探(案)3》和《你好,李焕(英)》,结果双(井)附(近)的电影院场场(爆)(满),(除)去上(午)十点钟以前的(场)次和夜场,白(天)(的)电影票几乎订不到。最后只订到(了)(两)张初四下(午)的电影票,座位还是前后(排),同排(挨)(着)的座(位)(都)没(了)。”(在)江(苏)某二线城市过(年)(的)张先生称,(当)地晚饭(前)后的热门影片、热门场次非(常)(紧)张,其他(场)次可以(选)到(还)不(错)的观影位置;北京大兴区的李先生(也)表达(了)相(同)的(看)法。

  上(述)电影院线负责人(表)(示),今(年)旗下院线的主要票(仓)集(中)在(一)、二、三(线)城市,四、五线城市在初一、(初)二(出)现爆满,在初三后开始出(现)回(落)。

  东北(证)(券)(传)(媒)行(业)(首)席分析师(宋)雨翔告(诉)新京报贝壳(财)经记(者),(受)“(就)地过(年)”政(策)影响,春(节)档一线(城)(市)票房表现超预(期),增幅(近)50%。春节档前五(天)一线(城)(市)票(房)占比为13.49%,同比增长1.37个百分点,二至五线(城)(市)票(房)占比分别为32.39%、23.26%、21.41%、9.45%。

  高票价和高人(次)共同推高了今年(春)节(档)的票(房)。制片人王磊对(新)京报(贝)壳财经记(者)表示,“(我)(很)(开)(心),(春)节档票(房)(取)(得)这(么)(好)的成绩,(但)也应该看到未(被)(释)放出来的娱(乐)刚(需)(存)(量)(还)很大,(即)(使)(春)节档释放了1.6亿的观影人次,但还有很多人春节一(部)(电)(影)(都)(没)有(看)”,“很多人并不(觉)得(春)(节)档(看)(电)(影)(是)(生)活需(要),所以(电)影人仍要创作(不)同类(型)的影片(来)满足人们的观影需求。”

  (影)视产业(又)见曙光

  今年异常(火)爆(的)(春)节档为电影(人)注入(了)一(剂)强心(剂),王磊称,这是电影(行)(业)(的)回归,尤其(是)院线行(业)的回归。

  (从)影视(类)上市公司(财)务(报)告中不难看到,院线(遭)(遇)重创,也导致了影视类上市(公)司业绩动力不足,华谊兄弟副董事长、CEO王(中)(磊)在接受(新)京报贝壳财(经)记者专(访)时曾表示,疫情发生后,(各)个电影(公)司的中(期)报(表)中,大(多)数公司亏损的原(因)都是(因)为旗下有(电)影院。

  但每一次(的)危机都是(转)机,院线行业重新(洗)牌,强者越(强)(的)二(八)效应更(加)明显。宋雨翔表示,2021(年)春节档前(五)天Top10院线合(计)(实)现不含服(务)(费)票(房)41.99亿元,(市)占(率)为66.25%,(相)比2019年春节(档)下降0.62个百分(点),(其)中万达院线实现(票)(房)8.37亿(元),相比2019年(同)(期)增(长)36.95%,(市)占率(为)13.21%,相比2019(年)同期增长0.32个百(分)点。

  除(去)线(下)(发)(行)(端),也(开)始(有)影片试水线上(发)行,爱奇艺、腾讯视频、优酷(三)家头部视频平台共同(发)(起)了“大(年)初一电影(到)家”2021网络电影春节档,唐(季)礼执(导)的《(少)林寺(之)得宝传(奇)》与宋小宝执导的首部(影)(片)《发财(日)记》于(大)年初(一)在三(大)(平)台(亮)相。

  (回)(血),(对)于从2020年走过的(电)(影)公司十(分)重要。作为“爆(款)发(动)(机)”的北京文化再次赌(对)了《(你)(好),李焕(英)》(这)一匹(票)房黑马,但连(续)两(年)亏(损)、发(生)贷款违(约)的北京文化(情)况并(不)乐观,在(高)额(的)短(贷)面前,北京文化急需输血现金流。

  作为影片《你好,(李)(焕)英》(出)品方(和)联合(发)行(方),北京(文)化公告显示,《(你)(好),李焕英》已委(托)(第)三方(公)(司)进行保底发行,保底票房收(入)(为)15亿元。北京文化就该(影)片取得的营业收入将(按)照公(司)与其他(合)作方(签)(署)(的)协议的约定进(行)(计)算。

  (业)内人士对新京(报)贝(壳)财经记者表示,从影视(制)作公司的角度(来)看,在年景不太(好)的时候更(看)重资金的周转率,线上发(行)是缩短资金周转周期(的)一(个)方式,(资)金周(转)(率)提高之(后)能用(眼)前的收(益)进一步提高(生)产(力),为此宁愿(舍)弃(可)预期的更多(的)收益。从(资)本层面(来)看,保底(发)行也能够(尽)快地(回)笼资金。

  (新)京(报)记(者) 张妍頔 白金蕾

【编辑:(黄)钰涵】

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